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<\/p>\nDas Entwicklerteam rund um Google hat schon vor einiger Zeit darauf aufmerksam gemacht, dass SEO-Manager ihre Suchergebnisse mit Structured Data optimieren und so eine verbesserte Sucherfahrung f\u00fcr Nutzer erm\u00f6glichen k\u00f6nnen. Wenn Webinhalten sogenannte “Markups” hinzugef\u00fcgt werden, k\u00f6nnen Suchmaschinen die einzelnen Komponenten einer Website besser verstehen und auswerten. Und sobald die Systeme von Google Ihre Website besser erfassen, kann die Suchmaschine mit Hilfe der in diesem Beitrag beschriebenen praktischen Funktionen bestimmte Inhalte hervorheben, was die Benutzerfreundlichkeit verbessern und Ihnen mehr Traffic verschaffen kann. Dieser Artikel liefert Ihnen eine kurze Einf\u00fchrung in das Thema “Structured Data” und erkl\u00e4rt Ihnen, wie Sie mit Hilfe der Google Search Console das Beste aus Ihrer Website herausholen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Strukturierte Daten sind Code in einem bestimmten Format, der so geschrieben ist, dass Suchmaschinen ihn verstehen. Suchmaschinen lesen den Code und verwenden ihn, um Suchergebnisse gezielt und viel umfangreicher darzustellen. Sie k\u00f6nnen diesen Code ganz einfach auf Ihrer Website platzieren.<\/p>\n
Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Website mit vielen Anleitungen. Wenn Sie einer Seite mit einer Anleitung strukturierte Daten hinzuf\u00fcgen, kann sich Ihr Ergebnis in den Suchmaschinen \u00e4ndern. Es wird viel ” umfangreicher ” an Inhalten sein, die angezeigt werden. Das ist der Grund, warum wir diese Ergebnisse als “Rich Results” oder “Rich Snipptets” bezeichnen. So sieht ein “Rich Result” aus:<\/p>\n
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Neben dem Titel und der URL des Suchergebnisses, sehen Sie au\u00dferdem schon eine Kurzanleitung sowie ein Bild. Um so ein umfangreiches Ergebnis zu erhalten, m\u00fcssen der Seite strukturierte Daten hinzugef\u00fcgt worden sein.<\/p>\n
Es gibt verschiedene Arten von Structured Data. Structured Data sind immer ein Codeformat. Es gibt Structured Data f\u00fcr B\u00fccher, Rezensionen, Filme und Produkte in Online-Shops zum Beispiel. In allen F\u00e4llen erg\u00e4nzen Structured Data den Ausschnitt in den Suchergebnissen um weitere Details. St\u00f6bern Sie doch mal in Googles Suchgalerie, um zu sehen, welche Rich Results von strukturierten Daten unterst\u00fctzt werden.<\/p>\n
Einen Haken gibt es aber dennoch: Leider erstellt Google nicht immer ein Rich Result Ihrer Seite, selbst wenn Sie im Vorfeld Structured Data hinzugef\u00fcgt haben. Eine Garantie haben Sie leider nicht. Sie k\u00f6nnen den Code also nur zu Ihrer Seite hinzuf\u00fcgen und hoffen, dass Google die Daten ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n
Mit Structured Data k\u00f6nnen Sie mit den Suchmaschinen quasi “sprechen”. Nehmen wir doch als Beispiel ein Kuchenrezept. Sie k\u00f6nnen den Suchmaschinen sagen, welche Zutaten es in Ihrem Rezept gibt, Sie k\u00f6nnen ihnen sagen, wie lange es dauert den Kuchen zuzubereiten, und Sie k\u00f6nnen ihnen sagen, wie viele Kalorien der Kuchen enthalten wird. Google ist Dank des hinterlegten Codes in der Lage, alle diese Informationen sofort zu erfassen und kann sich entscheiden, sie in den Suchergebnissen anzuzeigen.<\/p>\n
Structured Data sind also ein Werkzeug, mit dem Sie Google detaillierte Informationen \u00fcber eine Seite auf Ihrer Website mitteilen k\u00f6nnen. Google kann dann diese Informationen nutzen, um informativere, umfangreichere Suchergebnisse zu erstellen. Und die Benutzer lieben diese Rich Results, denn sie enthalten so viel Mehrwert.<\/p>\n
Google informiert Entwickler ausf\u00fchrlich \u00fcber die verschiedenen Typen von Structured Data<\/a>. Dazu geh\u00f6ren u.a.<\/p>\n <\/p>\n Die “Big Player” der Suchmaschinen haben ein Projekt namens Schema.org entwickelt. Auf Schema.org finden Sie alle von den Suchmaschinen unterst\u00fctzten strukturierten Datenauszeichnungen. Das macht Schema.org zu einer gro\u00dfen Sammlung von Code-Snippets.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen Schema.org verwenden, um das Markup zu finden, das Sie f\u00fcr Ihre spezielle Seite ben\u00f6tigen. Wenn Sie beispielsweise Schuhe auf Ihrer Website verkaufen, k\u00f6nnen Sie zeigen, welche Farben Sie anbieten und welche Gr\u00f6\u00dfen Sie auf Lager haben.\u00a0<\/p>\n Auf Schema.org k\u00f6nnen Sie so ganz einfach Codebeispiele kopieren. Nach dem Kopieren m\u00fcssen Sie den Code dann an Ihre spezifischen Bed\u00fcrfnisse anpassen.<\/p>\n Structured Data sind f\u00fcr SEO wichtig, da sie es der Suchmaschine leichter machen, zu verstehen, worum es auf Ihren Seiten und Ihrer Website geht. Google muss zun\u00e4chst feststellen, worum es auf einer Seite geht, bevor es sie in den Suchergebnissen anzeigt. Die Verwendung von Structured Data ist wie ein Gespr\u00e4ch mit Google, um Google mitzuteilen, worum es auf Ihrer Website geht. Das wird Ihre Rankings nachhaltig verbessern.<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus werden Structured Data das Aussehen Ihres Snippets (Ihr Suchergebnis) ver\u00e4ndern. Es wird Ihrem Kunden weiterf\u00fchrende Informationen anzeigen. Exaktere Informationen. Und das erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Kunde auf Ihre Ergebnisse klickt. Mehr Klicks f\u00fchren schlie\u00dflich zu noch h\u00f6heren Rankings! Wir sehen immer mehr strukturierte, datenbasierte, Rich Results, so dass es wichtig ist, die Entwicklungen auf diesem Gebiet im Auge zu behalten.<\/p>\n Die Verwendung von Structured Data klingt kompliziert, aber im Prinzip kann jedem die Umsetzung gelingen – mit den richtigen Informationen. Sie m\u00fcssen den richtigen Code finden, Sie m\u00fcssen diesen Code anpassen und Sie m\u00fcssen wissen, wie Sie ihn auf Ihrer Website platzieren k\u00f6nnen.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen schon mit dem Begriff “Code” nichts anfangen? Dann ist m\u00f6glicherweise ein Plugin die perfekte L\u00f6sung f\u00fcr Sie. F\u00fcr Websites, die\u00a0 mit WordPress erstellt worden sind<\/a>, gibt es hier beispielsweise schon ideale L\u00f6sungen.<\/p>\n\n
Was ist Schema.org?<\/h2>\n
Warum sind strukturierte Daten f\u00fcr SEO wichtig?<\/h2>\n
Wie kann man Structured Data verwenden?<\/h2>\n
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