1. Einleitung<\/h2>\r\n\r\n\r\n
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) ist ein Thema, das seit der Erfolgsstory von Google & Co. Unternehmen weltweit<\/strong> besch\u00e4ftigt. Doch worum geht es bei SEO eigentlich genau und warum ist es so wichtig f\u00fcr Unternehmer und Website-Betreiber?<\/p>\r\n\r\n\r\n Die Suchmaschinenoptimierung umfasst knapp zusammengefasst alle Ma\u00dfnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit von Websites in den Suchmaschinenergebnissen zu steigern<\/strong>. Denn es gibt gute Gr\u00fcnde, warum es wichtig ist, als Unternehmen hier gut abzuschneiden und in den ersten Ergebnissen bzw. zumindest auf Seite 1 der Suchergebnisse zu erscheinen. \u00dcber 90 Prozent aller Suchanfragen<\/strong>, die in Deutschland gestartet werden, laufen \u00fcber Google. Da ist es nur logisch, dass ein Unternehmen, das nicht auf der ersten Seite der Ergebnisse gelistet wird, von vielen Nutzern und damit potentiellen Kunden, nicht aufgesucht wird. Sie sehen also, das Ranking in der Suchmaschine hat direkte Auswirkungen auf den Erfolg eines Unternehmens. Das Deutsche Institut f\u00fcr Marketing<\/strong> fasst auf seiner Website die Ergebnisse einer Studie zum Nutzerverhalten in Suchmaschinen zusammen und kommt zu folgenden Ergebnissen:<\/p>\r\n\r\n\r\n Ganz klar: Unternehmen, die mit Ihren Websites auf den Seiten 2 oder 3 oder sogar noch weiter hinten erscheinen, haben wenig Chancen<\/strong>, den interessierten Nutzer in einen Kunden umzuwandeln. Das Ranking beeinflusst sehr deutlich die Klickrate<\/strong>. Wer sich heute noch nicht mit Suchmaschinenoptimierung besch\u00e4ftigt, riskiert durch schlechte Suchergebnis-Positionen wertvolle Klicks und dadurch Kunden zu verlieren.<\/p>\r\n\r\n\r\n Doch wie gelangt man auf die vordersten Positionen der Suchmaschinenergebnisse? Um Platz 1 zu erreichen, m\u00fcssen Websites bestimmte Faktoren, die die Suchmaschinen bewerten, beachten und optimieren. Was Rankingfaktoren<\/strong> sind und welche es gibt, erkl\u00e4ren wir in Punkt 3.<\/p>\r\n\r\n\r\n Google und andere Suchmaschinen entwickeln sich stetig weiter<\/strong> und ver\u00e4ndern dabei auch ihre Algorithmen und die Art, wie sie Websites bewerten. Daher ist es wichtig, diese Entwicklungen zu verfolgen und zu analysieren. Im Zuge dessen bringen Studien oft neue Erkenntnisse \u00fcber die aktuelle Vorgehensweise der Suchmaschinen – Erkenntnisse, die SEO Manager weltweit bei ihrer Arbeit voranbringen. Im Rahmen unserer Studie haben wir jeweils die ersten 20 Suchergebnisse von 26 verschiedenen Keywords in Deutschland <\/strong>analysiert. Ziel war es, herauszufinden, welche Faktoren \u00fcberhaupt nicht bzw. am relevantesten f\u00fcr ein gutes Ranking<\/strong> sind.<\/p>\r\n\r\n\r\n Keywords sind W\u00f6rter, die die Themen oder Ideen widerspiegeln, um die es bei den Inhalten auf einer Website geht. Aus SEO-Sicht gesehen sind es W\u00f6rter oder Phrasen, die Nutzer in die Suchmaschine eingeben. Die Keywords auf Websites sollten relevant<\/strong> f\u00fcr das sein, wonach die Leute suchen, damit die Inhalte in den Ergebnissen zu finden sind. Keywords sind wichtig, denn sie sind der Dreh- und Angelpunkt <\/strong>zwischen dem, was die Nutzer suchen und dem Inhalt, den Website-Betreiber bereitstellen, um die Antwort zu dieser Suche zu liefern.<\/p>\r\n\r\n\r\n Bei Keywords unterscheidet man zwischen Head- und Longtail-Keywords<\/strong>. Erstere bedienen ein Thema weitreichend, w\u00e4hrend letztere meist aus einer spezifischen Kombination von mehreren Begriffen bestehen. In unserer SEO-Studie haben wir uns auf Head-Keywords bzw. Keywords mit maximal drei Begriffen konzentriert.<\/p>\r\n\r\n\r\n Unter dem Begriff \u201cRankingfaktoren\u201d versteht man die Kriterien, die Suchmaschinen bei der Bewertung von Websites<\/strong> anwenden, um die Rankings ihrer Suchergebnisse zu erstellen. Ranking-Faktoren k\u00f6nnen sich auf eine Vielzahl unterschiedlicher Aspekte einer Website beziehen: Ihre Inhalte, die technische Umsetzung, Signale der Nutzer, Anzahl und Art der Backlinks und andere Dinge, die die Suchmaschine f\u00fcr relevant h\u00e4lt. Die Rankingfaktoren zu verstehen und die Website dahingehend zu optimieren ist die Herausforderung f\u00fcr eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n Allgemein gilt unter SEO-Managern der Konsens, dass bestimmte Faktoren das Ranking mehr beeinflussen<\/strong> als andere. Manche SEO-Ma\u00dfnahmen werden dadurch zum absoluten Muss, andere wiederum zum \u201cNice-to-have\u201d. Inwieweit diese Annahme zutrifft und ob diese Tatsache mit Daten zu belegen ist, das m\u00f6chten wir in unserer SEO-Studie untersuchen.<\/p>\r\n\r\n\r\n Im Rahmen unserer t\u00e4glichen Arbeit im Bereich Suchmaschinenoptimierung<\/a> interessieren auch wir uns f\u00fcr die gro\u00dfen Zusammenh\u00e4nge. Daher haben wir uns gefragt: Warum ranken bestimmte Websites f\u00fcr ein Keyword h\u00f6her als andere Websites? Welche Rankingfaktoren beeinflussen die Ergebnisse in den Suchmaschinen und mit welcher Gewichtung? Diesem Thema wollten wir uns ann\u00e4hern und haben daher insgesamt 26 Keywords<\/strong> untersucht und dabei \u00fcber 500 Suchergebnisse<\/strong> erhalten. Nicht untersucht haben wir dabei bezahlte Ergebnisse<\/strong> (Google Ads-Anzeigen z.B.), URLs, die Dateien wie PDFs<\/strong> anzeigen sowie Seiten, die die 404-Fehlermeldung<\/strong> anzeigen. F\u00fcr die Websites, bei denen der Check \u00fcber die API von Google, also Mobile Friendly, Mobile Speed sowie Desktop Speed nicht m\u00f6glich war (z. B. aufgrund von Fehlern auf der Website), haben wir das Ergebnis mit 0 bewertet. Mit Hilfe verschiedener Tools haben wir die Rankingfaktoren der einzelnen Websites untersucht, um herauszufinden, ob es bestimmte Zusammenh\u00e4nge zwischen Faktor und Position<\/strong> in den Suchergebnissen gibt.<\/p>\r\n\r\n\r\n Die Daten, die der Studie zu Grunde liegen, wurden innerhalb von zwei Wochen<\/strong> erhoben (Zeitraum Kalenderwochen 14 und 15, 01. April – 12. April 2019). Sie wurden dabei regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcft. Zur einfacheren Darstellung und Analyse wurde stets das Durchschnittsergebnis<\/strong> ermittelt.<\/p>\r\n\r\n\r\n F\u00fcr unsere Studie haben wir 26 zuf\u00e4llige<\/strong> Keywords ausgew\u00e4hlt, die ein m\u00f6glichst breites Spektrum<\/strong> widerspiegeln sollen. Dabei haben wir darauf geachtet, dass folgende Eigenschaften auf die Keywords zutreffen:<\/p>\r\n\r\n\r\n In unserer Untersuchung haben wir zwei unterschiedliche Bereiche betrachtet: Keywords, die genau <\/strong>so auch in den Ergebnissen der Suchmaschinen erscheinen und Keyword-Variationen<\/strong> bzw. \u00e4hnliche Keywords und Synonyme.<\/p>\r\n\r\n\r\n Beispiel<\/strong>: Exaktes Keyword \u201czuckerfreies M\u00fcsli\u201d, \u00e4hnliches Keyword (in unserer Tabelle mit VK angegeben) \u201cM\u00fcsli ohne Zucker\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n Folgende Keywords wurden in unserer Analyse betrachtet:<\/p>\r\n\r\n\r\n In unserer Studie m\u00f6chten wir uns zun\u00e4chst auf die Rankingfaktoren konzentrieren, die bei SEO als allgemein besonders wichtig angesehen werden. Dazu geh\u00f6ren die Domain, die URL, das Vorhandensein eines SSL-Zertifikats, das Backlink-Profil, die Optimierung f\u00fcr mobile Ger\u00e4te (Google Mobile-Friendly Test<\/a>) sowie die Ladezeit (Google PageSpeed Insights<\/a>), aber auch inhaltliche Bereiche (Content) wie Title, Meta-Beschreibung sowie die \u00dcberschriften (Headings) H1-H4.<\/p>\r\n\r\n\r\n Um unsere Daten zu bewerten, haben wir zun\u00e4chst unsere eigene Software <\/strong>mit der Programmiersprache Go<\/a> entwickelt, das in Sekunden Unmengen an Daten auswerten kann.<\/p>\r\n\r\n\r\n Unser eigenes OnPage SEO-Tool, tool-seo<\/a><\/strong>, hat uns Daten zum gesamten Content der Website wie Titel, Beschreibung, die Anzahl der W\u00f6rter, Bilder mit und ohne ALT-Tags sowie die Verwendung von Videos auf der URL geliefert. Das Tool untersucht noch viele weitere Rankingfaktoren, die die Position in den Suchmaschinenergebnissen beeinflussen und hilft beim Ausfindigmachen der Schwachstellen.<\/p>\r\n\r\n\r\n Zur Erhebung des Backlink-Profils<\/strong> haben wir das Tool Ahrefs<\/strong> verwendet. Ahrefs checkt die Backlinks einer Domain oder URL und f\u00fchrt dabei den weltweit gr\u00f6\u00dften Index von Live-Backlinks. Alle 24 Stunden durchsuchen die Bots des Tools mehr als 4 Milliarden Websites und alle 15 Minuten aktualisiert sich der Index von Ahrefs mit neuen Daten.<\/p>\r\n\r\n\r\n Zu guter Letzt haben wir bei der Analyse der Nutzererfahrung f\u00fcr mobile Endger\u00e4te sowie der Ladezeit der Website auf Google selbst gesetzt. Der Google Mobile-Friendly Test<\/strong> sowie das PageSpeed Insights-Tool<\/strong> geben uns die ideale Auskunft dar\u00fcber, was Google als besonders wichtig erachtet und wie die Suchmaschinen bestimmte Aspekte bewerten.<\/p>\r\n\r\n\r\n Nach einer umfangreichen Analyse der von uns erhobenen Daten, haben wir die unterschiedlichsten Ergebnisse feststellen k\u00f6nnen. Bestimmte Ergebnisse waren dem allgemeinen Konsens entsprechend zu erwarten, andere Ergebnisse wiederum erschienen uns doch sehr kurios, weshalb wir sie im Gesamten mit Ihnen im Folgenden teilen m\u00f6chten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\t
2. Was sind Keywords?<\/h2>\r\n\r\n\r\n
3. Was sind Rankingfaktoren?<\/h2>\r\n\r\n\r\n
4. Vorgehensweise der SEO-Studie<\/h2>\r\n\r\n\r\n
Welche Keywords wurden ausgew\u00e4hlt?<\/h3>\r\n\r\n\r\n
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Welche Rankingfaktoren wurden ausgew\u00e4hlt?<\/h3>\r\n\r\n\r\n
Welche Tools wurden f\u00fcr die Analyse verwendet?<\/h3>\r\n\r\n\r\n
5. Ergebnisse der SEO-Studie<\/h2>\r\n\r\n\r\n
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