{"id":5547,"date":"2019-02-04T14:27:03","date_gmt":"2019-02-04T13:27:03","guid":{"rendered":"https:\/\/kokoen.net\/?p=5547"},"modified":"2019-02-04T14:27:03","modified_gmt":"2019-02-04T13:27:03","slug":"google-tag-manager-einrichten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kokoen.net\/blog\/google-tag-manager-einrichten\/","title":{"rendered":"Google Tag Manager – Ein Ort f\u00fcr alle Tracking-Codes"},"content":{"rendered":"\n
Wenn Sie eine Website betreiben, nutzen Sie sehr wahrscheinlich einen oder mehrere Dienste wie Google Analytics, Google Ads oder Hotjar. Diese Dienste tracken die Nutzer, um Informationen dar\u00fcber zu erhalten, wie sie sich auf Ihrer Website verhalten. Informationen, die Ihnen helfen mehr Website-Besucher zu erreichen<\/strong> und die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern<\/strong>. M\u00f6glicherweise sind Sie es leid, so viele unterschiedliche Codes zu bearbeiten, managen und die damit verbundenen Probleme zu beheben. Nehmen wir Conversions als Beispiel: Hier m\u00fcssen Sie f\u00fcr jede Seite oder Aktion, die Sie tracken m\u00f6chten, einen eigenen Tracking-Code hinzuf\u00fcgen. Manchmal f\u00e4llt es dabei sogar erfahrenen Programmierern schwer, die beste Art der Implementierung zu finden.<\/p>\n\n\n\n Dank des Google Tag Managers k\u00f6nnen Sie nun alle Tracking-Codes unterschiedlicher Dienste an nur einem Ort verwalten und m\u00fcssen nur einen Tracking-Code<\/strong> zu Ihrer Website hinzuf\u00fcgen. Das Konzept ist genial: Sie f\u00fcgen Ihrer Website nur einmal ein JavaScript-Snippet hinzu und m\u00fcssen sich um nichts weiter k\u00fcmmern. Jedes Mal, wenn Sie einen neuen Tracking-Service hinzuf\u00fcgen oder einen vorhandenen Service bearbeiten m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie weder Ihrer Website einen neuen Code hinzuf\u00fcgen, noch einen vorhandenen \u00e4ndern – Sie k\u00f6nnen alles direkt \u00fcber den Google Tag Manager steuern<\/strong>. Der Code, den Sie beim ersten Mal zu Ihrer Website hinzugef\u00fcgt haben, sorgt daf\u00fcr, dass alle Informationen \u00fcbertragen werden, die die Dienste m\u00f6glicherweise ben\u00f6tigen und dass ohne, dass die Tracking-Codes dieser einzelnen Dienste hinzugef\u00fcgt werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n Ohne zu sehr ins Detail zu gehen, m\u00f6chten wir es so erkl\u00e4ren: Sie aktivieren bestimmte Tracking-Dienste bzw. Tracking-Codes (wie z. B. Google Analytics oder Ads Conversions \u00fcber den GTM. Diese einzelnen Tracking-Dienste werden als Tags<\/strong> bezeichnet. Jeder Tag wird nur ausgel\u00f6st, wenn eine von Ihnen definierte Aktion auf Ihrer Website ausgef\u00fchrt wird. Die definierten Aktionen werden als Trigger<\/strong> bezeichnet. Diese Trigger \u00fcbertragen Informationen an den Tracking-Code, den sie aktivieren. Diese Informationen werden als \u201cVariable<\/strong>\u201d bezeichnet. Eine Variable kann beispielsweise der Preis eines Produkts sein, das vom Besucher auf Ihrer Website angesehen, gekauft oder angefordert wird. Fast alles auf Ihrer Website kann als Trigger verwendet und somit jede Information, die Sie erfassen m\u00f6chten, als Variable wiedergegeben werden. Dar\u00fcber hinaus gibt es den sogenannten Container. Ein Container ist die Ansammlung von Tags, Triggern, Variablen und dazugeh\u00f6rigen Einstellungen, die in eine App oder Website integriert sind. Durch diesen Tag Manager-Container k\u00f6nnen Sie alle anderen Tags, die Sie manuell in den Code Ihrer App oder Website eingef\u00fcgt haben, ersetzen.<\/p>\n\n\n\n * https:\/\/support.google.com\/tagmanager\/answer\/6103657?hl=de <\/p>\n\n\n\n Angenommen Sie m\u00f6chten Google Analytics und Conversion Tracking f\u00fcr Google Ads nutzen, um zu erfassen, wenn ein Seitenbesucher ein Formular absendet. Das bedeutet, Sie h\u00e4tten zwei Tags – einen f\u00fcr Analytics sowie einen f\u00fcr die Conversion. Analytics sollte jedes Mal ausgel\u00f6st werden, wenn sich ein Benutzer eine Seite ansieht. Der Trigger w\u00e4re \u201cAlle Seitenaufrufe\u201d. Die Conversion sollte nur ausgel\u00f6st werden, wenn ein Besucher ein Formular \u00fcbermittelt. Der Trigger ist hier das Senden eines Formulars auf Ihrer website. Die Variablen, die sowohl an Analytics als auch an die Conversion \u00fcbertragen werden k\u00f6nnen, m\u00fcssen zuvor im Google Tag Manager Control Panel<\/strong> definiert werden.<\/p>\n\n\n\n Diese Vorgehensweise ist besonders f\u00fcr Online-Shops oder Websites mit gut definierten Produkten und Kategorien interessant, da sie diese Informationen \u00fcber die Variablen an verschiedene Tracking-Dienste weitergeben k\u00f6nnen. Zus\u00e4tzlich zu den Daten in der Tabelle oben, k\u00f6nnte beispielsweise ein Online-Shop f\u00fcr Bekleidung zus\u00e4tzliche Informationen \u00fcber das Produkt, mit dem der Nutzer gerade interagiert, an Google Analytics oder an einen anderen Dienst weitergeben:<\/p>\n\n\n\n Diese Informationen stehen dann in den Berichten von Google Analytics oder einem anderen verwendeten Dienst zur Verf\u00fcgung. Der Online-Shop k\u00f6nnte also mit Hilfe dieser Daten seine Zielgruppe und seine Kunden besser verstehen<\/strong> und Sie in Zukunft noch besser erreichen. Migration in Tag Manager: Im Laufe der Zeit wurde festgestellt, dass es empfehlenswert ist, bei einem Upgrade einer Website oder einer App auf den Tag Manager alle Tags gleichzeitig zu migrieren. Allerdings ist dies keine zwingende Voraussetzung. \u00dcber den Tag Manager k\u00f6nnen migrierte Tags zusammen mit Tags ausgel\u00f6st werden, die extern verwaltet werden.<\/p>\n\n\n\n Alles auf einen Blick mit nur einem Konto pro Unternehmen oder Organisation: In Ihrem Tag Manager-Konto k\u00f6nnen Sie die Tags f\u00fcr eine oder gleich mehrere Websites oder mobile Apps einrichten und konfigurieren. So haben Sie die M\u00f6glichkeit, \u00fcber lediglich ein einziges Google-Konto mehrere Tag Manager-Konten einzurichten. Im Regelfall ist pro Unternehmen oder Organisation jedoch nur eines erforderlich.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nDer Google Tag Manager (GTM) kommt hier zur Rettung!<\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nWie funktioniert der Google Tag Manager?<\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nEin Beispiel:<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nTag<\/td> Trigger<\/td> Variable<\/td><\/tr> Google Analytics<\/td> All Seitenaufrufe<\/td> *<\/td><\/tr> Google Ads Conversion<\/td> Formular senden<\/td> Name des gesendeten Formulars<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>\n\n\n\n Tag<\/td> Trigger<\/td> Variable<\/td><\/tr> Google Analytics oder anderer Dienst<\/td> Produkt-Seite wird angesehen<\/td> Preis des Produkts<\/td><\/tr> Google Analytics oder anderer Dienst<\/td> Produkt-Seite wird angesehen<\/td> Produktkategorie<\/td><\/tr> Google Analytics oder anderer Dienst<\/td> Produkt-Seite wird angesehen<\/td> Gr\u00f6\u00dfe des Produkts<\/td><\/tr> Google Analytics oder anderer Dienst<\/td> Produkt-Seite wird angesehen<\/td> Farbe des Produkts<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n