{"id":5547,"date":"2019-02-04T14:27:03","date_gmt":"2019-02-04T13:27:03","guid":{"rendered":"https:\/\/kokoen.net\/?p=5547"},"modified":"2019-02-04T14:27:03","modified_gmt":"2019-02-04T13:27:03","slug":"google-tag-manager-einrichten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kokoen.net\/blog\/google-tag-manager-einrichten\/","title":{"rendered":"Google Tag Manager – Ein Ort f\u00fcr alle Tracking-Codes"},"content":{"rendered":"\n

Wenn Sie eine Website betreiben, nutzen Sie sehr wahrscheinlich einen oder mehrere Dienste wie Google Analytics, Google Ads oder Hotjar. Diese Dienste tracken die Nutzer, um Informationen dar\u00fcber zu erhalten, wie sie sich auf Ihrer Website verhalten. Informationen, die Ihnen helfen mehr Website-Besucher zu erreichen<\/strong> und die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern<\/strong>.
<\/p>\n\n\n\n

M\u00f6glicherweise sind Sie es leid, so viele unterschiedliche Codes zu bearbeiten, managen und die damit verbundenen Probleme zu beheben. Nehmen wir Conversions als Beispiel: Hier m\u00fcssen Sie f\u00fcr jede Seite oder Aktion, die Sie tracken m\u00f6chten, einen eigenen Tracking-Code hinzuf\u00fcgen. Manchmal f\u00e4llt es dabei sogar erfahrenen Programmierern schwer, die beste Art der Implementierung zu finden.<\/p>\n\n\n\n

Der Google Tag Manager (GTM) kommt hier zur Rettung!<\/h2>\n\n\n\n

Dank des Google Tag Managers k\u00f6nnen Sie nun alle Tracking-Codes unterschiedlicher Dienste an nur einem Ort verwalten und m\u00fcssen nur einen Tracking-Code<\/strong> zu Ihrer Website hinzuf\u00fcgen.
<\/p>\n\n\n\n

Das Konzept ist genial: Sie f\u00fcgen Ihrer Website nur einmal ein JavaScript-Snippet hinzu und m\u00fcssen sich um nichts weiter k\u00fcmmern. Jedes Mal, wenn Sie einen neuen Tracking-Service hinzuf\u00fcgen oder einen vorhandenen Service bearbeiten m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie weder Ihrer Website einen neuen Code hinzuf\u00fcgen, noch einen vorhandenen \u00e4ndern – Sie k\u00f6nnen alles direkt \u00fcber den Google Tag Manager steuern<\/strong>. Der Code, den Sie beim ersten Mal zu Ihrer Website hinzugef\u00fcgt haben, sorgt daf\u00fcr, dass alle Informationen \u00fcbertragen werden, die die Dienste m\u00f6glicherweise ben\u00f6tigen und dass ohne, dass die Tracking-Codes dieser einzelnen Dienste hinzugef\u00fcgt werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert der Google Tag Manager?<\/h2>\n\n\n\n

Ohne zu sehr ins Detail zu gehen, m\u00f6chten wir es so erkl\u00e4ren: Sie aktivieren bestimmte Tracking-Dienste bzw. Tracking-Codes (wie z. B. Google Analytics oder Ads Conversions \u00fcber den GTM. Diese einzelnen Tracking-Dienste werden als Tags<\/strong> bezeichnet. Jeder Tag wird nur ausgel\u00f6st, wenn eine von Ihnen definierte Aktion auf Ihrer Website ausgef\u00fchrt wird. Die definierten Aktionen werden als Trigger<\/strong> bezeichnet. Diese Trigger \u00fcbertragen Informationen an den Tracking-Code, den sie aktivieren. Diese Informationen werden als \u201cVariable<\/strong>\u201d bezeichnet. Eine Variable kann beispielsweise der Preis eines Produkts sein, das vom Besucher auf Ihrer Website angesehen, gekauft oder angefordert wird.
<\/p>\n\n\n\n

\"Wie
Wie funktioniert der Google Tag Manager?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Fast alles auf Ihrer Website kann als Trigger verwendet und somit jede Information, die Sie erfassen m\u00f6chten, als Variable wiedergegeben werden.
<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus gibt es den sogenannten Container. Ein Container ist die Ansammlung von Tags, Triggern, Variablen und dazugeh\u00f6rigen Einstellungen, die in eine App oder Website integriert sind. Durch diesen Tag Manager-Container k\u00f6nnen Sie alle anderen Tags, die Sie manuell in den Code Ihrer App oder Website eingef\u00fcgt haben, ersetzen.<\/p>\n\n\n\n

* https:\/\/support.google.com\/tagmanager\/answer\/6103657?hl=de <\/p>\n\n\n\n

Ein Beispiel:<\/h3>\n\n\n\n

Angenommen Sie m\u00f6chten Google Analytics und Conversion Tracking f\u00fcr Google Ads nutzen, um zu erfassen, wenn ein Seitenbesucher ein Formular absendet.
<\/p>\n\n\n\n

Das bedeutet, Sie h\u00e4tten zwei Tags – einen f\u00fcr Analytics sowie einen f\u00fcr die Conversion. Analytics sollte jedes Mal ausgel\u00f6st werden, wenn sich ein Benutzer eine Seite ansieht. Der Trigger w\u00e4re \u201cAlle Seitenaufrufe\u201d. Die Conversion sollte nur ausgel\u00f6st werden, wenn ein Besucher ein Formular \u00fcbermittelt. Der Trigger ist hier das Senden eines Formulars auf Ihrer website. Die Variablen, die sowohl an Analytics als auch an die Conversion \u00fcbertragen werden k\u00f6nnen, m\u00fcssen zuvor im Google Tag Manager Control Panel<\/strong> definiert werden.<\/p>\n\n\n\n
Tag<\/td>Trigger<\/td>Variable<\/td><\/tr>
Google Analytics<\/td>All Seitenaufrufe<\/td>*<\/td><\/tr>
Google Ads Conversion<\/td>Formular senden<\/td>Name des gesendeten Formulars<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>\n\n\n\n

Diese Vorgehensweise ist besonders f\u00fcr Online-Shops oder Websites mit gut definierten Produkten und Kategorien interessant, da sie diese Informationen \u00fcber die Variablen an verschiedene Tracking-Dienste weitergeben k\u00f6nnen. Zus\u00e4tzlich zu den Daten in der Tabelle oben, k\u00f6nnte beispielsweise ein Online-Shop f\u00fcr Bekleidung zus\u00e4tzliche Informationen \u00fcber das Produkt, mit dem der Nutzer gerade interagiert, an Google Analytics oder an einen anderen Dienst weitergeben:<\/p>\n\n\n\n
Tag<\/td>Trigger<\/td>Variable<\/td><\/tr>
Google Analytics oder anderer Dienst<\/td>Produkt-Seite wird angesehen<\/td>Preis des Produkts<\/td><\/tr>
Google Analytics oder anderer Dienst<\/td>Produkt-Seite wird angesehen<\/td>Produktkategorie<\/td><\/tr>
Google Analytics oder anderer Dienst<\/td>Produkt-Seite wird angesehen<\/td>Gr\u00f6\u00dfe des Produkts<\/td><\/tr>
Google Analytics oder anderer Dienst<\/td>Produkt-Seite wird angesehen<\/td>Farbe des Produkts<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>\n\n\n\n

Diese Informationen stehen dann in den Berichten von Google Analytics oder einem anderen verwendeten Dienst zur Verf\u00fcgung. Der Online-Shop k\u00f6nnte also mit Hilfe dieser Daten seine Zielgruppe und seine Kunden besser verstehen<\/strong> und Sie in Zukunft noch besser erreichen.
<\/p>\n\n\n\n

Migration in Tag Manager: Im Laufe der Zeit wurde festgestellt, dass es empfehlenswert ist, bei einem Upgrade einer Website oder einer App auf den Tag Manager alle Tags gleichzeitig zu migrieren. Allerdings ist dies keine zwingende Voraussetzung. \u00dcber den Tag Manager k\u00f6nnen migrierte Tags zusammen mit Tags ausgel\u00f6st werden, die extern verwaltet werden.<\/p>\n\n\n\n

Alles auf einen Blick mit nur einem Konto pro Unternehmen oder Organisation: In Ihrem Tag Manager-Konto k\u00f6nnen Sie die Tags f\u00fcr eine oder gleich mehrere Websites oder mobile Apps einrichten und konfigurieren. So haben Sie die M\u00f6glichkeit, \u00fcber lediglich ein einziges Google-Konto mehrere Tag Manager-Konten einzurichten. Im Regelfall ist pro Unternehmen oder Organisation jedoch nur eines erforderlich.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt viele weitere Details, aber alles hier zu erkl\u00e4ren, w\u00fcrde den Rahmen dieses Artikels sprengen. Z\u00f6gern Sie nicht uns zu kontaktieren, wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung Ihres Google Tag Manager-Kontos oder bei der Implementierung auf Ihrer Website ben\u00f6tigen<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Welche Dienste k\u00f6nnen mit dem GTM getrackt werden?<\/h2>\n\n\n\n

Das nur Google-Dienste mit dem Google Tag Manager getrackt werden k\u00f6nnen, ist eine h\u00e4ufig vorkommende Fehlinformation<\/strong>. Selbstverst\u00e4ndlich k\u00f6nnen Sie den GTM mit allen Google-Diensten wie Ads, Analytics, Floodlight, Optimize, Umfragen, etc. nutzen, aber eben nicht nur mit diesen! Eine gro\u00dfe Anzahl von Drittanbieter-Diensten<\/strong> sind direkt im GTM Kontrollpanel verf\u00fcgbar und k\u00f6nnen mit nur wenigen Klicks aktiviert werden:
<\/p>\n\n\n\n

  • AB TASTY Generic Tag<\/li>
  • Adometry<\/li>
  • SmartPixel von AdRoll<\/li>
  • Audience Center 360<\/li>
  • AWIN-Conversion<\/li>
  • AWIN-Kaufprozess<\/li>
  • Bizrate Insights Buyer Survey Solution<\/li>
  • Bizrate Insights Site Abandonment Survey Solution<\/li>
  • ClickTale Standard Tracking<\/li>
  • comScore Unified Digital Measurement<\/li>
  • Crazy Egg<\/li>
  • Criteo OneTag<\/li>
  • DistroScale-Tag<\/li>
  • Dstillery Universal Pixel<\/li>
  • Eulerian Analytics<\/li>
  • FoxMetrics<\/li>
  • Hotjar Tracking Code<\/li>
  • Infinity-Call-Tracking-Tag<\/li>
  • Intent Media – Search Compare Ads <\/li>
  • K50 tracking tag <\/li>
  • LeadLab<\/li>
  • LinkedIn Insight<\/li>
  • Lytics JS Tag<\/li>
  • Marin Software<\/li>
  • Mediaplex \u2013 IFRAME MCT<\/li>
  • Mediaplex \u2013 Standard-IMG-ROI-Tag<\/li>
  • Universelle Ereignisnachverfolgung von Bing Ads<\/li>
  • Mouseflow<\/li>
  • AdAdvisor<\/li>
  • DCR Static Lite<\/li>
  • Nudge-Inhaltsanalyse<\/li>
  • Oktopost Tracking Code<\/li>
  • Optimise Conversion Tag<\/li>
  • Message Mate<\/li>
  • Perfect Audience-Pixel<\/li>
  • Personali Canvas<\/li>
  • Placed<\/li>
  • Pulse Insights-Kundenfeedback-Plattform<\/li>
  • Quantcast Advertise<\/li>
  • Quantcast Measure<\/li>
  • SaleCycle-JavaScript-Tag<\/li>
  • SaleCycle-Pixel-Tag<\/li>
  • SearchForce-JavaScript-Tracking f\u00fcr Conversion-Seite<\/li>
  • SearchForce-JavaScript-Tracking f\u00fcr Landingpage<\/li>
  • Weiterleitungs-Tracking von SearchForce<\/li>
  • Shareaholic<\/li>
  • Survicate-Widget<\/li>
  • Tapad Conversion Pixel<\/li>
  • Tradedoubler Lead Conversion<\/li>
  • Tradedoubler Sale Conversion<\/li>
  • Turn-Conversion-Tracking<\/li>
  • Turn-Datenerfassung<\/li>
  • Twitter Universal Website Tag<\/li>
  • Upsellit Confirmation Tag<\/li>
  • Upsellit Global Footer Tag<\/li>
  • Ve Interactive JavaScript<\/li>
  • Ve Interactive Pixel<\/li>
  • VisualDNA-Conversion-Tag<\/li>
  • Xtremepush – Web Push & Onsite Engagement<\/li>
  • Yieldify<\/li>
  • <\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Bitte beachten Sie, dass sich diese Liste in Zukunft \u00e4ndern kann und vergessen Sie nicht, dass Sie zun\u00e4chst ein Konto bei diesen Diensten erstellen m\u00fcssen, um sie nutzen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

    Wird der Datenschutz beim Google Tag Manager respektiert?<\/h2>\n\n\n\n

    Die neue Datenschutzgrundverordnung ist zwar schon seit einiger Zeit in Gebrauch, nichtsdestotrotz ist sie immer wieder im Gespr\u00e4ch. Deshalb sind viele Webmaster zurecht sehr darauf bedacht, alle Verordnungen einzuhalten. Das sagt Google \u00fcber die Google Tag Manger Daten, die erfasst werden und wie diese verwendet werden:<\/p>\n\n\n\n

    Mit dem Tag Manager k\u00f6nnen Website-Betreiber viele verschiedene Website-Tags \u00fcber eine gemeinsame Oberfl\u00e4che verwalten. Das Tool Google Tag Manager selbst funktioniert \u00fcber eine Domain ohne Cookies. Es kann aber sein, dass das Tool f\u00fcr die Ausl\u00f6sung bestimmter Tags sorgt, die unter Umst\u00e4nden ihrerseits Daten erfassen. Der Google Tag Manager greift dabei aber nicht auf die Daten zu. Falls auf den Ebenen der Domain oder der Cookies eine Deaktivierung eingestellt wurde, bleibt diese auch f\u00fcr alle Tracking-Tags bestehen, die mit dem Google Tag Manager eingerichtet wurden.<\/p>\n\n\n\n

    Was durchaus m\u00f6glich ist, ist, dass Google Sie um Erlaubnis bittet, einige Daten, wie beispielsweise Kontoinformationen an andere Produkte von Google weiterzugeben. So k\u00f6nnen bestimmte Funktionen aktiviert werden, wie z.B. das Hinzuf\u00fcgen von Conversion-Tracking-Tags in Google Ads. Ohne eine Zustimmung, so Google, werden niemals Daten weitergegeben.<\/p>\n\n\n\n

    Ben\u00f6tigen Sie Hilfe bei der Einrichtung des Google Tag Managers?<\/h2>\n\n\n\n

    Wenn Sie das Beste aus dem Google Tag Manager herausholen m\u00f6chten oder Hilfe bei der Konfiguration und Implementierung auf Ihrer Website ben\u00f6tigen, z\u00f6gern Sie nicht, uns zu kontaktieren! Wir helfen Ihnen bei der Erarbeitung Ihrer Tracking-Strategie<\/strong>, um festzulegen, welche Informationen Sie von Ihren Besuchern erhalten k\u00f6nnen und wie Sie die erfassten Informationen nutzen k\u00f6nnen, um Ihr Gesch\u00e4ft anzukurbeln<\/strong>!
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